闫淑平委员：

　　您在省政协十三届二次会议上提出的《关于万亿文化旅游产业集群发展背景下加快推进“七彩长白”文创产品的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、工作开展情况

　　（一）丰富业态，提升旅游品质。明确旅游商品工作思路和发展方向，通过重点扶持，品牌打造，形成特色突出、品种多样的旅游商品，积极培育文旅消费新的增长点，助力生态旅游发展，使旅游商品市场体系更加完善，产业链功能更加齐全，引领旅游商品规模化、市场化、产业化、国际化发展。打造“长白山礼物”品牌，建立健全《长白山礼物旅游商品名录库》，目前“长白山礼物”旅游商品征集大赛已经连续举办三届，共认证旅游商品638件。同时我委启动了旅游文创商品综合开发项目，借助该项目挖掘整合大长白山历史文化、自然风光、生态环境、动植物等特色资源，提炼设计元素，以中华秋沙鸭、梅花鹿、人参等长白山特色资源和物种进行IP形象设计。以“一元复始，万象更新”和长白山是“三江之源”的寓意命名了吉祥物秋沙鸭“元元”，以长白山“神鹿金茸”的神话传说命名了公仔“神鹿金茸”，以六个“金”字凸显长白山人参功效而命名了人参IP形象“鑫鑫”，以背靠神山的形象命名了公仔“天池灵宝”；结合长白山IP、风景、物产、文化四大主题，推出了长白山“趣”、长白山“景”、长白山“养”、长白山“文”等四大类共43种文创产品，目前共有15款产品开模生产销售，其中毛绒公仔秋沙鸭“元元”、“长白山天池十六峰”主题书签、长白山风景拼图、长白粉雪流沙杯垫、寻蜜长白山椴树蜜、长相守御守等产品受到了游客的好评和追捧。

　　（二）文化赋能，促进旅游发展。近年来，吉林省文旅厅持续推进“礼遇吉林”文创旅游商品品牌建设，坚持“政府引导、市场主导、企业主体”原则，以“文创旅游商品”为工作目标，依托我省文化和旅游产业资源，不断升级文创旅游商品创意。每年举办吉林省“礼遇吉林”文创旅游商品大赛，让特色形成精品，让精品形成品牌，推动省级品牌、区域品牌和企业品牌的相互融合发展。目前，长春市、吉林市、延边州、长白山、梅河口市都推出了本地较为知名的文创旅游名牌，如：长春礼物、吉林有礼等着你、延边好物、长白山礼物、通化手信、梅河臻品等。同时，各地区也形成了区域独特的旅游形象符号，例如：长白山地区以长白山特色资源为代表研发了中华秋沙鸭“元元”“天池灵宝”“神鹿金茸”“人参鑫鑫”等文创IP特色形象符号；松原地区深度挖潜松原渔猎文化内涵，开发了“查小鱼”特色形象符号等。

　　（三）创新营销，升级旅游品牌。实施文旅+战略，推动文化旅游与农业融合发展，深入挖掘吉林省农业资源优势，打造农产品品牌，赋能产业发展。做强区域特色品牌，深挖区域农产品品牌内涵，形成一大批竞争力强、附加值高的“拳头”农产品。一是做大做强以延边黄牛为主的畜牧业产业，打造以肉牛为重点，生猪、羊、鸡、蜜蜂、梅花鹿、种貂和肉驴协同发展的产业集群；二是打造“延边·中国参谷”品牌，加强延吉、敦化人参产业园区建设，做大做强敖东、华瑞、大阳、可喜安、图们江等人参精深加工企业，打造集人参种植、精深加工、文旅融合、国内最大的长白山人参产业发展集群；三是坚持食（药）用菌园区化、规模化、标准化生产，巩固提升黑木耳产业发展，实现“小木耳、大产业”的跨越；四是根据特色资源开发旅游商品，辽源市推出了鹿乡亲子游线路、养鹿官山园梅花鹿体验游、赏鹿互动广场等；松原市开发了松原前郭草原牛肉、扶余四粒红花生、长岭三青山粉条、乾安黄小米、“宁语江”杂粮等独具地域特色的农产品；白山市通过深入挖掘乡村特色，打造了粘玉米、大煎饼、黑木耳、蘑菇、蜂蜜、地产白酒、粉条等一系列富有特色的乡村旅游产品等。

　　二、下步工作打算

　　一是以“礼遇吉林”品牌体系为核心，建标准、树企业、搭平台、创品牌、促消费，提高文创旅游商品的综合竞争力。继续扶持重点领域文创旅游商品开发，聚焦文化赋能乡村振兴等国家战略，重点推进乡村文创设计开发、冰雪文创设计开发、文博文创设计开发、非遗文创创新开发及吉林特色乡村生活文创设计开发。持续加大文创市场主体培育力度，积极引进国内外知名文创设计机构和优秀文创企业落户吉林，强强联合，共赢发展。加大“礼遇吉林”品牌推广力度，建立健全文创旅游商品质量标准，强化标准引领规范发展；组织参加国内外专业展会和大赛，提高品牌影响力；举办省级文创大赛，推动设计成果的转化与应用。

　　二是利用长白山生态、冰雪、人文、红色等资源优势，围绕“七彩长白”主题，持续创新研发旅游商品，打造具有实用性、观赏性和收藏价值的文化创意产品；借助举办吉林省旅游发展大会契机，引入全省优质旅游商品企业与品牌，扩大产业规模；在高铁站、机场、景区等重要场所优先鼓励开设“长白山礼物”旅游商品店铺，扩大市场销售份额。

　　三是进一步深化农文旅融合，以现代农业为基，以旅游休闲为形、以乡土文化为魂，推动农文旅高质量融合发展，促进乡村产业发展壮大、农业结构转型升级、乡村旅游提质增效；持续推进农产品产业化、品牌化，深入实施品牌跃升工程，科学定制区域品牌发展规划，深挖区域农产品内涵，做大做强人参、黑木耳、延边黄牛、鹿产品等吉林品牌。

　　特此答复。

　　长白山管委会

　　2024年6月11日

　　（联系人：张垚；联系电话：15043371919）